｢観光まちづくりのマーケティング｣

2020年6月10日更新　

地域の視点から如何に取り組むべきかについて解説した実践書

地域が観光客をどのように主体性をもって誘致するのかについて、とことん地域の視点にたって書かれた初めての実践書。

とりわけ多様な人々が関わる観光まちづくりにおいて共通の認識となりうるよう、マーケティング、ブランディング、プロモーション、ＭＩＣＥ、ホスピタリティの基礎から地域戦略としての展開手法を、各分野の専門家・実務家が事例とともに解説している。

弊社理事の太田は「ＭＩＣＥについて」部分の執筆を担当。

MICEとは何か？から始まり、MICE誘致とコンベンションビューローの機能と役割、地域の企業・大学・NPOなどによるMICE開催支援やあり方、戦略的な地域発MICEの企画と手法などについて、ＭＩＣＥの基礎から事例を交えて解説した。